Inet.sk

FTC si posvietila na reklamu blogerov

7. 10. 2009, Internet, Marek Molnár, 1 komentár

Nezávislá agentúra vlády Spojených štátov Federal Trade Commission (FTC), prijala rozhodnutie, podľa ktorého musia blogeri uviesť, ak za svoj článok, či jeho časť prijali nejakú protihodnotu. Prakticky sa tým stávajú regulárnymi masmediálnymi pracovníkmi.

Tento krok Federal Trade Commission (FTC) nie je úplne nelogický. Komunita blogerov je v poslednej dobe výraznou mienkotvornou veličinou. Na tento fakt nezabúdajú ani korporácie a firmy. Na svojej platobnej páske majú preto nemalé množstvo "nezávislých" blogov.

Ich činnosť sa doteraz ohľadne reklamy nemusela riadiť prakticky žiadnymi pravidlami. Mohli preto svoje názory na produkty a služby propagovať prakticky ľubovolne, bez akýchkoľvek obmedzení.

Jedným zo základných pilierov zásad reklamy v USA je Zbierka pravidiel z roku 1980. Ekvivalentom týchto doporučení u nás sú etické zásady reklamnej praxe, platné na území Slovenskej republiky, ktoré vydáva Rada pre reklamu.

V nej sa k tejto téme blíži aj definícia Reklamy. "... Pojem reklama sa bude pre potreby Kódexu vzťahovať aj na informácie šírené nekomerčnými subjektami (charitatívne, záujmové a iné neziskové organizácie) alebo tými, ktorí konajú na základe ich poverenia, pokiaľ využívajú metódy a ciele reklamy a pokiaľ súčasne používajú spôsoby, akým sa spravidla šíri reklama prostredníctvom komunikačných prostriedkov ..."

Podľa Federal Trade Commission, by malo byť čitateľom jasné či za vyhlásením blogera, resp. celým článkom nie je schovaná reklama. Táto informácia musí byť jasne deklarovaná v článku.

Nedodržanie týchto pravidiel môže vyjsť blogera dosť draho, keďže pokuta, ktorú môže za nedodržanie pravidiel dostať, je až 11 tisíc dolárov.

zdroj: www.hwsw.hu

d3agl3