Je vskutku fascinující pozorovat všechny ty odborníky přes SEO. Jejich dokonalé obeznámení se s problematikou, jejich zasvěcené rady a zvláště jejich sebedůvěru. Ta zřejmě pramení z jejich osobních známostí s programátory Googlu, Yahoo, Seznamu aj., protože jak jinak by mohli s takovou jistotou určit, co a jak dalece povznese web ve výsledcích vyhledávání. S vyhledávacími algoritmy se totiž běžný webdesignér nemůže seznámit, může pouze zkoumat jejich výstupy. A v tom je právě meritum celé věci. Skutečným expertem přes SEO se člověk nestává ihned po přečtení několika článků na internetu, jsou k tomu zapotřebí dlouhá léta zkušeností s tvorbou webových stránek, značně trpělivý monitoring (protože změny se vždy projeví až s určitým časovým odstupem, nehledě na to, že vyhledávače jsou soustavně vylepšovány) a pochopitelně i logické uvažování. Kde se tedy bere ta hromada na slovo vzatých optimalizátorů? Lze se domnívat, a snad i oprávněně, že za tím vězí dvě hlavní příčiny:
-
Skutečně hluboké znalosti má v této oblasti jen velmi málo lidí. A ti si je nechávají raději pro sebe. Prostor se tak otevírá pro ty, kteří jsou přesvědčeni, že toho znají víc, než opravdu znají, a nebrání se poučit ostatní. Jejich názory jde většinou těžko vyvrátit. Neznalost vždy plodí jen dohady.
-
SEO je důležité. Úměrně s tím jak počet webových stránek vzrůstá, stoupá i význam vyhledávačů. A to nejen pro uživatele, ale i pro druhou stranu – provozovatele webů, kteří prostřednictvím svých webových stránek nabízejí své služby a pochopitelně touží být v SERP (search engine results page, tj. stránka s výsledky vyhledávání) co nejvýš. Kdo přizná, že SEO příliš neovládá, ten nemá šanci od nich přijmout zakázku (odtud nadpis článku).
Naštěstí dnes se již vyhledávače nenechají tak snadno obelstít. Proto je také zbytečné se nějak zvlášť snažit se vyhledávačům zalíbit. Přemíra takovéto snahy může dokonce uškodit. I u SEO prostě platí „všeho s mírou“.
Co je asi u SEO nejdůležitější, je budování zpětných odkazů. Zaměření se na tuto činnost rozhodně nemůže uškodit. Zvlášť cenné jsou odkazy z tématicky příbuzných webů a z webů s vysokou hodnotou Page Ranku.
Page Rank (od Googlu, obdobou je třeba „seznamácký“ Srank nebo JyxoRank) je jakýmsi ukazatelem oblíbenosti webu. Čím více vede na web odkazů, tím je podle mínění vyhledávačů hodnotnější a tím vyšší „Rank“ si zaslouží. Pro zjištění Page Ranku libovolné webové stránky lze použít rozšíření pro Firefox Live Page Rank.
Další důležitou a ověřenou věcí, kterou vyhledávače berou v potaz, je hustota klíčových slov. Proto se doporučuje dávat je všude, kde se jen hodí, i kdyby to postrádalo slohovou vytříbenost. Nanejvýš vhodné je vkládat klíčová slova do odkazů. Alespoň do těch vnitřních, protože ty zpětné jde ovlivnit těžko. S hustotou klíčových slov to však není radno přehánět! Jednak by to mohlo být na újmu srozumitelnosti obsahu a jednak by to mohlo vést ze strany vyhledávačů k penalizaci, tj. ke ztrátě pozice v SERP.
Jak už bylo naznačeno, je zbytečné se o SEO snažit za každou cenu. Pokud se náš web nachází na chvostě pelotonu výsledků vyhledávání, SEO triky nás zcela určitě nezachrání. Je výhodnější zaměřit se na kvalitu obsahu, přehlednost a přístupnost. Jistě, zní to vágně, ale lepší rada neexistuje. Pouze zajímavý, pokud možno často aktualizovaný, obsah nebo inovativní služby mohou přilákat návštěvníky a dopomoci ke zpětným odkazům. Naproti tomu některá SEO opatření mohou leccos zkomplikovat. Kupříkladu by bylo hloupé pořizovat si jako cestovní kancelář takovouto „SEO doménu“: www.zajezdy-recko-chorvatsko-italie.com, jen proto, že se názvu domény přikládá značná váha.
