Podľa najnovších výsledkov štúdie gemiusAudience (v Poľsku pod názvom Megapanel PBI/Gemius) za september 2011, zaznamenal doterajší líder medzi sociálnymi sieťami v Poľsku, Nk.pl (portál, vďaka ktorému je možné nájsť svojich spolužiakov), prvýkrát menší počet užívateľov než jeho hlavný súper, Facebook. Situáciu na poľskom trhu komentuje Andrzej Garapich, riaditeľ poľského združenia pre meranie návštevnosti internetu (PBI): „Na poľskom trhu je dostatok priestoru pre oboch hráčov, čo môžeme považovať za akýsi fenomén. Podobný trend môžeme pozorovať i v iných oblastiach internetu, zdá sa, že Poliaci používajú behom surfovania po internete viacero rôznych nástrojov a služieb súčasne. Sledujeme napríklad päť horizontálnych portálov a komunikujeme pomocou dvoch internetových komunikátorov (Skype a poľský komunikátor Gadu-Gadu). Internetoví užívatelia majú dostatočné skúsenosti k tomu, aby mohli čo najlepšie využívať rôzne nástroje, pričom im lokálne firmy ponúkajú produkty, ktoré sú konkurencieschopné voči globálnym riešeniam.“
Obr. 1. Najpopulárnejšie sociálne siete v Poľsku (podľa počtu reálnych užívateľov)
Zdroj: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, 09.2010 - 09.2011
Podľa najnovších štatistík Facebooku, bol najdynamickejší rast počtu užívateľov tejto sociálnej siete v Európe zaznamenaný v Poľsku, Rumunsku a Maďarsku. Tieto výsledky ovplyvnila do istej miery skutočnosť, že Facebook dokázal prilákať mnoho fanúšikov z lokálnych sociálnych sietí. Týka sa to napríklad Maďarska, kde Facebook zvíťazil nad svojim lokálnym súperom Iwiw.hu v septembri 2010, a od tejto chvíle jeho prevaha stále rastie. Oproti tomu Iwiw.hu prišiel v období jedného roka (08.2010 - 07.2011) o 20% svojich užívateľov (podľa výsledkov štúdie gemiusAudience, v Maďarsku pod názvom Gemius/Ipsos Audience).
Podobný trend prevláda i v pobaltských štátoch. Rate.ee, najväčší lokálny hráč na estónskom trhu je na druhom mieste v rebríčku najpoužívanejších sociálnych sietí, a navštevuje ho omnoho menej užívateľov než Facebook. Litovský One.lt tiež stráca svoj podiel v prospech svojho amerického súpera. Nový majiteľ One.lt, spoločnosť Tipro, pôsobiaca v oblasti reklamy a managementu webových stránok, sa pokúsil o implementáciu nových riešení a funkcií do svojich produktov, avšak počet užívateľov One.lt je ďaleko menší (približne 750 tisíc/gemiusAudience, september 2011), než počet užívateľov Facebooku (viac než 960 tisíc/Socialbakers.com).
Aj keď počet fanúšikov Facebooku v strednej a východnej Európe má trvale rastúci trend, stále existujú štáty, kde lokálne sociálne siete odolávajú jeho prevahe: Lotyšsko a Rusko. V Lotyšsku má lokálny líder draugiem.lv asi dvakrát väčší počet užívateľov, než americký gigant (údaje pre Facebook podľa Socialbakers.com a pre Draugiem.lv podľa gemiusAudience). V Rusku, ktoré je s takmer 54 miliónmi užívateľov internetu najväčším internetovým trhom v regióne CEE, je pozícia lokálnych sociálnych sietí Odnoklassniki.ru a Vkontakte.ru stále veľmi silná. „Dôvodom, prečo žiadny zahraničný hráč nedosiahol ohromujúce výsledky, je to, že domáci hráči rozumejú potrebám svojho trhu lepšie. V priebehu roku 2011 sieť Odnoklassniki.ru zdvojnásobila počet svojich fanúšikov a každý deň ju navštevuje cez 26 miliónov užívateľov internetu. Preto sa podľa nás, ešte po dlhú dobu, nebudú zahraniční hráči schopní stať lídrami v segmente sociálnych sietí“, komentuje Nadir Khabdulin, PR manažér sociálnej siete Odnoklassniki.ru.
