Čo je cieľom výskumu gemiusProfile a ako je realizovaný?
Prieskum gemiusProfile zisťuje profil online publika, ktorý obsahuje nielen informácie o zvykoch užívateľov webovej stránky, ale taktiež detailné informácie o vlastnostiach týchto návštevníkov. V správe z prieskumu klient obdrží okrem „site-centric” dát (počet návštevníkov - reálnych užívateľov, počet návštev a zobrazení stránky, čas strávený na stránke a pod.) aj širokú škálu „user-centric” informácií. User-centric informácie tvoria komplexný súbor sociodemografických charakteristík užívateľov skúmaného webového sídla. Je dôležité uviesť, že gemiusProfile bol pre spoločnosť Hyundai realizovaný na základe výsledkov národného projektu Gemius v Českej republike, štúdie NetMonitor, ktorá je zameraná na celú komunitu užívateľov internetu v Českej republike. Na Slovensku je obdobným výskumom projekt AIMmonitor, ktorý Gemius realizuje v spolupráci s Mediaresearch Slovakia pre Asociáciu internetových médií. V rámci uvedených projektov účastníci panelového prieskumu vyplnia online dotazník a uvedú svoju demografickú charakteristiku a sociálny status. Na základe reprezentatívnej vzorky užívateľov internetu, po procese váženia, popisujú získané dáta online populáciu v rámci celej krajiny. Výskum gemiusProfile je vykonávaný na základe merania gemiusTraffic, ktoré je realizované na webovom sídle klienta. gemiusTraffic poskytuje informácie o správaní užívateľov internetu (site-centric dáta spomenuté vyššie). Takto je možné zhodnotiť či je webové sídlo zaujímavé pre cieľovú skupinu a aký druh informácií (obsah webového sídla) zaujíma internetových užívateľov. Taktiež je možné analyzovať len správanie užívateľov určitej sekcie webového sídla.
Predstavenie návštevníkov webového sídla Hyundai.cz
Podľa prieskumu gemiusProfile webové sídlo Hyundai.cz navštívilo 29 377 českých užívateľov internetu*. Títo užívatelia strávili na webovom sidle v priemere 7 minút a 45 sekúnd, pričom každej stránke venovali 40 sekúnd. Nie je prekvapením, že medzi návštevníkmi dominovali muži (71,8%, pričom mužskí užívatelia zastupujú v online populácii 54,3%). Avšak ženy strávili na webovom sidle viac času (v priemere 8 minút 31 sekúnd) než muži (7 minút 27 sekúnd).
Gemius správa odhalila, že návštevníci webového sídla Hyundai.cz boli mladí, vzdelaní a s dobrým príjmom. Webové sídlo je zaujímavé hlavne pre ľudí vo veku 25-34. Títo predstavujú 33,3% z publika, čo je viac ako v celej komunite užívateľov internetu (25,2%). Každý štvrtý návštevník Hyundai.cz mal menej než 25 rokov. Avšak táto veková skupina bola menej početná v porovnaní s celkovým internetovým publikom (34,9% navštevníkov pod 25 rokov).
Hlbšie informácie o profile návštevníkov
Hoci vzdelanostná štruktúra návštevníkov webového sídla je podobná národnej, skupina s vysokoškolským vzdelaním je o niečo väčšia a tvorí 19,4% návštevníkov. Je tiež zaujímavé, že členovia tejto skupiny boli najviac zaujatí obsahom webového sídla. Strávili na ňom viac než 11 minút, čo je skoro dvakrát toľko ako u návštevníkov so základným vzdelaním.
Okrem toho je stránka Hyundai.cz populárna hlavne medzi zamestnanými ľuďmi. Podiel zamestnaných ľudí (56,4%) je podobný podielu v štruktúre online populácie v Českej republike (53,2%), ale medzi návštevníkmi Hyundai.cz je viac obchodníkov a živnostníkov (24,7% v porovnaní s 16,6% v celkovej online populácii).
Treba tiež spomenúť, že webové sídlo je populárne medzi ľuďmi s vyššími príjmami. Návštevníci Internetu, ktorých čistý mesačný príjem v domácnosti presahuje 30 000 CZK, predstavujú 27,9% zo všetkých návštevníkov, zatiaľ čo v celej online populácii predstavujú iba 17,9%. Naviac príjem domácností väčšiny užívateľov, ktorí navštívili Hyundai.cz presahuje 20 000 CZK.
Návštevníci (reálni užívatelia) podľa veku
Zdroj: gemiusProfile, Jún 2006
Najpopulárnejšie sekcie medzi návštevníkmi
gemiusProfile taktiež umožňuje analýzu činností užívateľov v rámci vybranej sekcie. Takto bolo zistené že “Úvodní stránka” (Hlavná stránka) zaujala najväčší počet návštevníkov (26 760). Avšak na strane “Nabízené modely” (Ponúkané modely), návštevníci strávili najviac času (7 minút a 8 sekúnd v porovnaní s 2 minútami a 18 sekúnd strávených na Hlavnej stránke). Je zaujímavé, že veľa starších užívateľov (viac ako 34 rokov) sa zaoberalo sekciou “Prodej a služby” (Predaj a služby), zatiaľ čo mladší užívatelia sa viac zaujímali o dve skôr uvedené sekcie.
Filip Pieczyńsky, riaditeľ pre medzinárodné operácie, zhodnotil výskum nasledovne: „gemiusProfile prináša najdôležitejšie informácie o užívateľoch Internetu. Vďaka tomuto výskumu, je pre spoločnosti oveľa jednoduchšie prijímať zásadné rozhodnutia o obsahu a navigácii webových sídiel a tak vyniknúť nad konkurenciou”.
* Zdroj všetkých údajov: gemiusProfile, Jún 2006.
