Hoci napríklad v Maďarsku sú služby VOD takmer deväťkrát populárnejšie než v Dánsku. Avšak, popularita internetovej televízie medzi dánskymi, poľskými a maďarskými užívateľmi internetu postupne klesá. Oproti tomu v Rusku, kde fungujú služby online televízie pomerne krátku dobu, sa ich dosah medziročne zvýšil o 4 percentuálne body. Tieto závery možno odvodiť na základe analýzy výsledkov štúdie gemiusAudience zo štyroch trhov: Dánska, Poľska, Maďarska a Ruska.
Pokles popularity služieb internetovej televízie je najviac viditeľný v Poľsku. Ich dosah sa tu medziročne znížil približne o 3 percentuálne body. Dánsko, s najvyšším dosahom služieb online videa v internetovej populácii, je jediným z vyššie uvedených trhov, kde ich využíva viac než 40% užívateľov internetu. Zaujímavé je, že v Maďarsku a v Dánsku je populácia divákov internetovej televízie omnoho staršia, než v dvoch zvyšných sledovaných štátoch. Zatiaľ čo v Maďarsku dosahuje podiel vekovej skupiny 55+ viac než 35% a v Dánsku 20%, tak v Poľsku a v Rusku je to iba 10%. Viac než polovica užívateľov internetu, ktorí sledujú online TV v Poľsku a v Rusku, patria do najmladších vekových kategórií 15-24 a 25-34 rokov.
Výsledky výskumu gemiusAudience potvrdzujú, že video na vyžiadanie (Video on Demand), služba dostupná na internete, je veľmi populárna v Maďarsku. Túto službu využíva 19% maďarskej internetovej populácie, teda takmer dvakrát viac než vlani. V Poľsku sleduje Video on Demand približne 15% internetovej populácie, avšak v Dánsku sú to len necelá tri percentá.
Obr. 1. Návštevníci webových stránok s online televíziou podľa jednotlivých vekových kategórií v Dánsku, Rusku, Poľsku a Maďarsku.
Zdroj: Gemius, gemiusAudience, Gemius Hungary Kft. & Ipsos, gemius/Ipsos Audience, Megapanel PBI/Gemius, 02.2011
Poľskí a maďarskí užívatelia internetu sú veľkými fanúšikmi YouTube. Túto stránku navštevuje takmer 70% maďarských a 63% poľských užívateľov internetu a ich počet sa za posledný rok zvýšil. Popularita YouTube je z analyzovaných štátov najnižšia v Rusku, hoci je nutné poznamenať, že sa tu dosah tejto stránky medziročne zvýšil o takmer 15 percentuálnych bodov. V porovnaní s Poľskom, Dánskom a Maďarskom sa jedná o najväčší nárast.
Odvetvie internetu v Rusku zažíva v poslednej dobe veľký progres a preto je možné očakávať, že sa tu záujem o webové stránky s videom bude i naďalej zvyšovať, a to najmä vďaka stránkam ako sú rutube.ru, video.mail.ru, video.yandex.ru či smotri.com, ktoré lákajú stále viac užívateľov internetu zo všetkých vekových skupín.
Obr. 2. Dosah stránky YouTube.com
Zdroj: Gemius, gemiusAudience, Gemius Hungary Kft. & Ipsos, gemius/Ipsos Audience, Megapanel PBI/Gemius, 02.2010, 02.2011
